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“内容为王，外链为皇”这是SEOER经常提到并奉为经典的一句话。今天咱们来讲这句话的上半句，也就是内容为王。

很多人晓得内容的重要性，但他不晓得内容到底有多重要。从某种意思上讲，这是因为他不从基本上理解网络跟网站的意思。当然对网络的意思，不同的人从不同的角度会有不同的理解，然而网络跟网站之前的彼此关联是大同小异的。事实上咱们可能把网络看成媒体平台。

在网络呈现之前，咱们常见的媒体平台有平面媒体平台，广电媒体平台，网络呈现当前，他就成了第四媒体平台，而咱们的网站可能理解成媒体公司，这 样才干理解内容的重要性。咱们也可能用别的方法来看待这个问题，比方咱们可能把网络比成一个宏大的贸易中心，网站看成是贸易中心的一个店面。那么与之绝对 应的内容就是咱们店里商品。一个网站不内容或是一个商店不新的足够吸惹人的商品，这个商店必定没什么客流，苹果的除外。

那么，对网络来说，内容指的是什么呢它的情势可能是多种多样的，软件，文字 图片 视频，音频，甚至病毒，代码，这些货色都可能称之为内容，但对咱们个别网站而言，咱们所指的内容大多是咱们在网页上看到的文字视频音频跟图片。 除了少数网站，这四方面形成了一个网站的中心。也是访客浏览一个网站的基础。优良的内容岂但能带来大量流量，还能带来大量链接。对于链接这一点，是咱们下 节课的主题，咱们先不管他。在这四方面中，视频跟音频创作难度大，图片难以优化，这三者都不是咱们今天的主角，咱们今天重点强调的是文字内容

在前面，咱们讲了内容的重要性跟内容是什么，咱们晓得网络上的肉容千千万万林林总总。对一个网站而言，咱们应入选取什么样的内容呢。这个问题 切实在建站之初就已经决定了。通常网站的定位决定了内容的抉择，以咱们官网艾礼安网为例，因为咱们的官网的定位重要是企业展示跟宣传推广，而咱们的行业又 属于安防行业，那么咱们网站的内容基本上就锁定在产品，技巧，资讯跟缭绕行业的一些杂谈上。当然，发一些别的也不是绝对不行，然而这样会侵害用户闭会。

Ok 理清了内容的抉择，接下来问题来了，内容从哪儿产生呢?不管你是什么网站，抉择的内容是哪些，你的内容来源都离不开这四方面，那就是原创，伪原创，转载跟分享。艰深点说就是自己写，拿别人的来改，拿别人的来抄，直接告诉你的用户在哪儿可能找到相干内容。

在这四种来源中，前两者属于网络上绝对传统的信息来源，而转载跟分享则是重要依附于社会化网络而存在。前两者重要存在于官网，行业网站，平台网站，博客，论坛，门户网站等，后两者重要存在于社会化网络如空间，博客，论坛，微博微信等。

假如咱们剖析网络上的内容，咱们可能发明，一篇优良的内容从原创出生往往会经历接下来伪原创，转载跟分享，我把这个叫做一篇优良内容的艺术之 旅。假如咱们把伪原创看成一次传播，转载看成二次传播，那么，通过分享，借助社会化网络，一篇优良的内容可能在网络上被无穷传播，这就是社会化网络的力 量。那么反过来你就会发明，切实网络上的原创内容很少，特别是优良的原创内容。甚至咱们可能把优良的原创内容当成一种可贵的稀缺资源。之前有的行业网站找 咱们的共事要技巧资料等货色，就是因为他们缺乏原创内容。而我在公司搞征稿，其实质也就是为理解决内容的问题。

既然说到这儿了，我想跟大家分享一些我创作原创内容的一些心得，我跟咱们的一共事去聊征稿的事件，他们往往会告诉我说我不会写，或者是文笔不 好，可这有什么关联呢。可能大家不太理解，我也是工科出生，在08年以前多少乎没写过货色，当然考试作文除外。第一次做网络推广，接到的就是写软文，而且要 求还挺高，那时候咱们多少个人空心思也没弄出一篇及格的软文，后来搞推广，做站长，写文案，缓缓写缓缓练，多少也能写点货色了。所以这货色吧，不在于会不 会写，能不能写，而在于愿不愿写。

当然，除非你文笔优良，文思泉涌，一下笔就是千八百字，很多时候写原创的内容是一件比较辛苦的事件，很多人也不晓得怎么写好，依据我这些年的经 验来看，写这些货色只有判断了话题再分清品位，写起来还是比较轻易的。这里列举了原创创作的一些要点，除了第二点信赖大家都能理解，这里我说明一下第二 点。龙头凤尾猪肚切实古人对文章的结构请求，意思是开篇跟终局要写得华丽杰出惹人入胜，旁边主体要饱满。有很多人反对这种结构。具体起因跟咱没关联，然而 据说来自GOOGLE的研究表明，用户在浏览网页的时候，留神力往往集中在头部跟尾部。所以我还是坚持这种说法。就是头尾一定要写得好写得惹人入胜。在创 作的时候可能加一些咱们公司相干的要害字。下面列举的只是简单的请求并不硬性的，能奇妙交叉当然更好，假如不行，别硬套，不然破坏文章的整体性就不好了。

而素材方面请求就要宽松得多，假如是宣布在自己企业官网上的内容，那么只有是以网站经营主体为中心的，从产品，公司，活动，技巧，营销，行业甚 至工作的思考跟主意等各种各样的角度出发去创作内容都可能，更高等一点呢，咱们可能最近的一些热点事件跟网站的产品或行业特点来写。假如是宣布在一些行业 网站，论坛，门户，或是其它类型的网站上的话，那内容的题材就更加普遍了，你可能吐槽，可能倾述，可能谈论……By yourself!

说到内容，就不得不提软文。从实质上讲，软文也是广告的一种，然而跟咱们常见的一上来就是产品功能参数品牌工艺等不一样，它更强调场景代入。软 文之所以叫软文，精妙之处就在于一个“软”字，它将宣传内容跟文章内容完美结合在一起，让用户在浏览文章时候可能理解谋划人所要宣传的货色，一篇好的软文 是双向的，即让客户得到了他想须要的内容，也理解了宣传的内容。千万别小瞧软文，它润物无声，传播广，后果好，还廉价。然而软文创作难度更大，个别来说， 一篇好的软文通常须要场景代入，情感投入，现身说法，终极实现单点冲破。

我说过，有时候写原创的内容是一件比较苦楚的事件，而且产量偏低，那么伪原创就可能出场救主了。伪原创名字中带了一个伪字，看着挺别扭，然而如 果你改得好了，它切实跟原创不什么差别。至少在搜查引擎看来原创跟基于原创的伪原创是两篇完全不同的文章。伪原创的创作难度低，速度快，在不原创内容的时候，是很有用的一种内容来源。

那么，伪原创怎么写呢，当初网上有些伪原创创作工具，那基本是给黑帽用的，为什么呢，因为他只是针对里面的一些文字进行调换，挺好的一篇文章进 去，垃圾的一篇文章出来。这种不可取。网上介绍了好多少种伪原创的方法，孰优孰劣咱们不做评判，这里我想给大家分享的是我自己创作伪原创的基本方法，简单粗 暴一句话：掐头去尾改旁边。

掐头去尾，顾名思义就是把一篇文章的头尾去掉。网络推广以企业产品或服务为核心内容建立网站，再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式。之前我讲过一篇好的文章在结构上应当是龙头凤尾猪肚，头跟尾一定要写得好。这两段咱们把他去掉自 己写。两三百字写起来不难吧。而后是改旁边，这个旁边怎么改呢，我的通常的作法是，在不转变逻辑关联的前提下先调剂段落顺序，在此基本上依据原文的意思用 自己的语言去组织。这种方法看着似乎挺麻烦，但实际上岂但产出的伪原创虚实难辨，而且速度十分快。

在进行原创跟伪原创创作的时候还应当留神一点，那就是一定要奇妙的把咱们的要害字交叉进去。搜索排名指用户在搜索引擎上输入关键词所呈现在首页的相关链接。 搜索引擎根据用户搜索关键词的热度进行排序显示。

原创跟伪原创这事儿吧，须要的是宽大站长跟网编同窗踊跃主动的去创作。首页排名固定排名服务是当上网用户在地址栏输入某一关键词时，客户网站就会按照其购买的位置列在我们左帧搜索结果的首页的固定排名服务区内。当然这不是最要害的，最要害的是须要咱们坚持不懈的踊跃主动去创作。因为只有有了足够好，足够多的内容，网站才是活的，才足够有吸引力。

转载跟分享，这两个切实没什么好讲的，只有留神内容相干性就好了，我想分享的只有一点，咱们在转载跟分享的时候，除了重视内容的相干性跟周到性 外，还应当找一些有趣好玩的内容甚至可能是一些鸡汤类或是自黑的内容，因为它的社会化属性决定了，只有轻量的高品质的内容才干得到最大范畴的传播。

先到这里，接下来再聊。


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